3月24日，在古希臘奧林匹亞將舉行北京奧運(yùn)會(huì)圣火采集儀式，這也意味著北京奧運(yùn)會(huì)的大幕正徐徐拉開。與此同時(shí)，眾多世界頂級(jí)企業(yè)與北京奧運(yùn)會(huì)融合后的黃金品牌效應(yīng)，也正交相輝映。

　　北京奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)星光閃耀

　　2003年9月1日，國(guó)際奧委會(huì)主席羅格，中共中央政治局委員、北京市委書記、北京奧組委主席劉淇在北京飯店，手持中國(guó)古錢幣形狀的青銅鑰匙，聯(lián)手打開金鎖，向世界開啟了北京2008年奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)的大門。

　　現(xiàn)在，北京奧組委的市場(chǎng)開發(fā)工作進(jìn)展十分順利：北京奧運(yùn)會(huì)共有贊助企業(yè)63家，其中包括12家國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴，還有11家北京奧組委合作伙伴，二級(jí)贊助商10家，還有15家企業(yè)成為北京奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家供應(yīng)商，16家企業(yè)成為供應(yīng)商。

　　在這些企業(yè)中，既有國(guó)際奧委會(huì)長(zhǎng)期的合作伙伴可口可樂、源訊、通用電氣、強(qiáng)生、柯達(dá)、宏利、麥當(dāng)勞、歐米茄、松下、三星、威士等世界知名的跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)，還有首家成為國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴的中國(guó)企業(yè)———聯(lián)想集團(tuán)。

　　不僅國(guó)際奧委會(huì)的全球合作伙伴中高朋滿座，其他贊助級(jí)別里的中外企業(yè)也是星光閃耀、實(shí)力不凡。

　　中國(guó)銀行、中國(guó)網(wǎng)通、中國(guó)石化、中國(guó)石油、中國(guó)移動(dòng)、大眾汽車、阿迪達(dá)斯、強(qiáng)生、中國(guó)國(guó)航、人保財(cái)險(xiǎn)、國(guó)家電網(wǎng)等成為北京奧組委的合作伙伴。UPS、必和必拓、海爾、百威啤酒、搜狐、伊利、青島啤酒、燕京啤酒、統(tǒng)一方便面、恒源祥等出現(xiàn)在北京奧組委的二級(jí)贊助企業(yè)行列。

　　國(guó)際奧委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)委員會(huì)主席海博格數(shù)次在北京參加市場(chǎng)開發(fā)活動(dòng)時(shí)，喜不自禁地評(píng)價(jià)：“就贊助商的數(shù)量和金額而言，即使北京奧運(yùn)會(huì)不是掙錢最多的一屆奧運(yùn)會(huì)，也將是歷史上最成功的奧運(yùn)會(huì)之一。”

　　北京奧運(yùn)吸引力從何而來

　　北京奧運(yùn)會(huì)何以蘊(yùn)含如此巨大的商業(yè)價(jià)值？前國(guó)際奧委會(huì)市場(chǎng)總監(jiān)邁克•佩恩認(rèn)為，這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于高速增長(zhǎng)期以及奧運(yùn)會(huì)首次在中國(guó)舉辦雙重背景下的一種“必然”。

　　一個(gè)有趣的事件是，北京奧運(yùn)會(huì)籌辦期間，世界物流業(yè)巨頭UPS（美國(guó)聯(lián)合包裹運(yùn)送服務(wù)公司）重新回到奧運(yùn)的行列，成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)物流和快遞服務(wù)贊助商。

　　UPS曾連續(xù)贊助過1996年亞特蘭大和2000年悉尼夏季奧運(yùn)會(huì)，以及1998年長(zhǎng)野冬奧會(huì)，悉尼奧運(yùn)會(huì)后，退出了奧運(yùn)贊助商行列。在北京奧運(yùn)會(huì)期間，UPS重回奧運(yùn)贊助商行列的舉動(dòng)，從一個(gè)側(cè)面反映了2008年北京奧運(yùn)會(huì)以及中國(guó)市場(chǎng)對(duì)全球企業(yè)的巨大吸引力。

　　UPS公司亞太區(qū)資深副總裁趙鉑利對(duì)此毫不隱諱。他說，中國(guó)對(duì)UPS來說是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)，UPS渴望通過贊助2008年北京奧運(yùn)會(huì)來進(jìn)一步開發(fā)中國(guó)這個(gè)世界上最大的潛在市場(chǎng)。