3月24日，在古希臘奧林匹亞將舉行北京奧運會圣火采集儀式，這也意味著北京奧運會的大幕正徐徐拉開。與此同時，眾多世界頂級企業與北京奧運會融合后的黃金品牌效應，也正交相輝映。

　　北京奧運會贊助企業星光閃耀

　　2003年9月1日，國際奧委會主席羅格，中共中央政治局委員、北京市委書記、北京奧組委主席劉淇在北京飯店，手持中國古錢幣形狀的青銅鑰匙，聯手打開金鎖，向世界開啟了北京2008年奧運會市場開發的大門。

　　現在，北京奧組委的市場開發工作進展十分順利：北京奧運會共有贊助企業63家，其中包括12家國際奧委會全球合作伙伴，還有11家北京奧組委合作伙伴，二級贊助商10家，還有15家企業成為北京奧運會獨家供應商，16家企業成為供應商。

　　在這些企業中，既有國際奧委會長期的合作伙伴可口可樂、源訊、通用電氣、強生、柯達、宏利、麥當勞、歐米茄、松下、三星、威士等世界知名的跨國企業集團，還有首家成為國際奧委會全球合作伙伴的中國企業———聯想集團。

　　不僅國際奧委會的全球合作伙伴中高朋滿座，其他贊助級別里的中外企業也是星光閃耀、實力不凡。

　　中國銀行、中國網通、中國石化、中國石油、中國移動、大眾汽車、阿迪達斯、強生、中國國航、人保財險、國家電網等成為北京奧組委的合作伙伴。UPS、必和必拓、海爾、百威啤酒、搜狐、伊利、青島啤酒、燕京啤酒、統一方便面、恒源祥等出現在北京奧組委的二級贊助企業行列。

　　國際奧委會市場開發委員會主席海博格數次在北京參加市場開發活動時，喜不自禁地評價：“就贊助商的數量和金額而言，即使北京奧運會不是掙錢最多的一屆奧運會，也將是歷史上最成功的奧運會之一。”

　　北京奧運吸引力從何而來

　　北京奧運會何以蘊含如此巨大的商業價值？前國際奧委會市場總監邁克•佩恩認為，這是中國經濟處于高速增長期以及奧運會首次在中國舉辦雙重背景下的一種“必然”。

　　一個有趣的事件是，北京奧運會籌辦期間，世界物流業巨頭UPS（美國聯合包裹運送服務公司）重新回到奧運的行列，成為北京2008年奧運會物流和快遞服務贊助商。

　　UPS曾連續贊助過1996年亞特蘭大和2000年悉尼夏季奧運會，以及1998年長野冬奧會，悉尼奧運會后，退出了奧運贊助商行列。在北京奧運會期間，UPS重回奧運贊助商行列的舉動，從一個側面反映了2008年北京奧運會以及中國市場對全球企業的巨大吸引力。

　　UPS公司亞太區資深副總裁趙鉑利對此毫不隱諱。他說，中國對UPS來說是一個非常重要的市場，UPS渴望通過贊助2008年北京奧運會來進一步開發中國這個世界上最大的潛在市場。