新競爭格局下的中國坐標

中國市場和新興的競爭對手，這是近年來人們一直都在談?wù)摰脑掝}。那么，在參與世界時尚大會的嘉賓們看來，世界服裝市場的競爭格局的最新變化是什么？中國市場在國際視點中又有了什么樣的新特點呢？

新興服裝采購國在哪里

今年4月發(fā)生在孟加拉國的制衣廠大樓坍塌事故已成為全球制衣業(yè)歷史上的慘痛回憶，這起事故共造成1127人喪生。隨后，當(dāng)?shù)貢r間5月8日，孟加拉國首都達卡一家制衣廠在深夜發(fā)生火災(zāi)，造成8人死亡10人受傷。

孟加拉發(fā)生的安全事件給國際服裝投資者在當(dāng)?shù)兀踔琳麄€東南亞的投資蒙上了一層陰影。“孟加拉八成左右的GDP與服裝行業(yè)相關(guān)，最近的安全事件卻給他們帶來了不利的影響。”美國服裝和鞋業(yè)協(xié)會主席兼首席執(zhí)行官凱文·布魯克說，同時越南、柬埔寨、印尼等國家也受到了連帶影響，國際投資者對他們的服裝產(chǎn)業(yè)信心有所下降。“除了安全問題以外，政策的穩(wěn)定性，產(chǎn)能不夠高，以及基礎(chǔ)設(shè)施配套等因素也是東南亞國家的劣勢。”“數(shù)據(jù)顯示，未來5年受訪者眼中最大的服裝采購國前三名分別孟加拉、越南和印度，被選擇的比例分別為52%、48%和31%。”麥肯錫咨詢公司服裝、時尚及奢侈品咨詢負責(zé)人阿齊姆·伯格（AchimBerg）介紹，該數(shù)據(jù)來自于麥肯錫最近針對全球29個知名服裝企業(yè)首席采購官的調(diào)查。

伯格表示，調(diào)查結(jié)果中孟加拉雖然仍被認為是未來最大的服裝采購國，但52%的數(shù)字已經(jīng)遠遠低于上年80%的數(shù)字，這說明安全事件確給該國帶來了較大的負面影響。

麥肯錫的該統(tǒng)計數(shù)據(jù)還顯示，撒哈拉沙漠以南的非洲有可能因其低廉的成本成為世界服裝采購新的寵兒，如埃塞俄比亞、肯尼亞等國家。

來自肯尼亞的拉吉夫·阿羅拉（RajeevArora）是非洲棉花與紡織工業(yè)聯(lián)盟的執(zhí)行理事，他介紹說：“非洲——尤其是撒哈拉沙漠以南的非洲是新興的服裝采購地，其中埃塞俄比亞、加納、肯尼亞等國家的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施排名靠前，成本也低于孟加拉，有助于提高投資者的投資回報率。”

非洲對于歐盟服裝企業(yè)來說也許是一個不錯的選擇，但對于北美市場就顯得有些遙遠，尤其是在美國服裝產(chǎn)業(yè)考慮縮短供應(yīng)鏈的情況下。“美國市場在美國本土的采購可能會略微上升，但上升的幅度不會太大。墨西哥、巴西等國所占比例或有所上升。”凱文·布魯克表示，美國縮短供應(yīng)鏈主要是為了適應(yīng)越來越快的服裝趨勢需求，小規(guī)模多批次的快速訂單將是主流。

外商眼中的中國市場

麥肯錫的上述調(diào)查顯示，未來5年，一度出現(xiàn)的國際購買力下降的趨勢即將結(jié)束，而國際采購者選擇區(qū)域市場時考慮的因素依序分別為“基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)業(yè)鏈配套”、“供應(yīng)商質(zhì)量”和“政策穩(wěn)定性”，在這些方面中國市場有一定優(yōu)勢。

德國服裝品牌BRAX國際銷售斯特凡·蘭格（StefanLange）介紹了他眼中的中國市場的特點。BRAX在全球有100家獨立門店，其中45家設(shè)在中國，在國際同行面前，他對中國市場有一定的發(fā)言權(quán)。他提醒同行進入中國市場時需要面對的挑戰(zhàn)。“中國市場有比較完善的質(zhì)檢和產(chǎn)品測試體系，但來自國際品牌和國際品牌的競爭十分激烈，因此品牌的價格定位就變得非常重要。另外中國實體百貨店和商品種類都相對飽和，尤其是在一線城市。再有就是零售門店員工的資質(zhì)和培訓(xùn)問題。”蘭格說。