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曾被視為中國(guó)彩電企業(yè)“專利”的價(jià)格戰(zhàn)術(shù)，近來(lái)卻被外資品牌頻頻利用。繼去年國(guó)慶期間外資品牌以價(jià)格戰(zhàn)成功“偷襲”之后，今年國(guó)慶黃金周，許多外資品牌平板電視的價(jià)格已與國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格相當(dāng)，有的甚至低于國(guó)產(chǎn)品牌。
    中國(guó)電子商會(huì)的調(diào)查顯示，從2006年下半年開始，一些外資品牌的平板電視價(jià)格直逼底線。在一些重大節(jié)假日，外資品牌平板電視更是大幅度低價(jià)促銷，降價(jià)幅度較過(guò)去的國(guó)產(chǎn)品牌有過(guò)之而無(wú)不及。據(jù)介紹，今年國(guó)慶期間，中外品牌平板電視“價(jià)格倒掛”現(xiàn)象較為普遍，創(chuàng)維一款新推出的“CooCaaTV”液晶電視平均單價(jià)超過(guò)同規(guī)格外資品牌，海信一款42英寸“真＋120Hz”液晶電視機(jī)價(jià)格甚至高出同規(guī)格外資品牌1000多元。
    但外資品牌價(jià)格戰(zhàn)的效果似乎并不顯著。中國(guó)電子商會(huì)聯(lián)合國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組所做的一項(xiàng)調(diào)查顯示，雖然外資品牌在大城市大連鎖賣場(chǎng)取得顯著的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但國(guó)產(chǎn)品牌在二三級(jí)市場(chǎng)具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。從全國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌仍以70％的市場(chǎng)份額占據(jù)著消費(fèi)主流地位。
    更讓國(guó)產(chǎn)品牌驕傲的是，走出價(jià)格戰(zhàn)反而讓他們的營(yíng)利水平上升。2006年，國(guó)內(nèi)主要彩電企業(yè)電視機(jī)經(jīng)營(yíng)毛利平均為16.8％，而2007年上半年財(cái)報(bào)顯示，幾家主要彩電企業(yè)電視機(jī)業(yè)務(wù)毛利水平已經(jīng)高達(dá)18.9％，而在2002年，國(guó)內(nèi)主要彩電企業(yè)電視機(jī)經(jīng)營(yíng)毛利僅為14.7％。另?yè)?jù)信息產(chǎn)業(yè)部公布的今年1-8月電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)外資企業(yè)的利潤(rùn)率已低于全行業(yè)平均增速10.6個(gè)百分點(diǎn)，并且有逐步擴(kuò)大的趨勢(shì)。