中國咖啡市場越來越熱鬧，雀巢在華推出高端咖啡品牌奈斯派索。

日前，雀巢集團表示，其旗下品牌奈斯派索在北京開出中國第一家咖啡店鋪，并計劃在今年開設4家店鋪。目前，在中國咖啡市場上已有眾多海內(nèi)外品牌，如星巴克、上島咖啡等，奈斯派索的加入將進一步增加市場競爭激烈的程度。

雀巢集團奈斯派索首席執(zhí)行官Richard　Giradot表示：“奈斯派索2007年整體業(yè)務戰(zhàn)略是開拓包括亞洲在內(nèi)的全球新市場，中國首家店的開張則是這一戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分。”

“奈斯派索將更加注重高端商業(yè)渠道的推廣。”雀巢集團還表示，在雀巢產(chǎn)品線中奈斯派索屬于高端產(chǎn)品。

目前，雀巢在華發(fā)展將堅持精品店的發(fā)展策略，店鋪主要開設于北京、上海等大城市，這種模式與其全球發(fā)展模式稍有不同，互聯(lián)網(wǎng)銷售在全球方面對促進其業(yè)績增長有不小的幫助。隨著在中國市場的發(fā)展，奈斯派索不排除引入這一模式。

目前，奈斯派索在全球已開設79家店鋪，預計今年年底將超過120家，截至2010年，奈斯派索計劃擁有250家店鋪。2006年，奈斯派索成為雀巢集團增長最快的業(yè)務，銷售額超過10億美元，年營業(yè)額增長率為42％，預計2009年其業(yè)績將達到20億美元。

據(jù)公開資料，中國咖啡消費年增長為15％，而世界咖啡消費年增長率僅為2％，未來幾年中國有望成為全球最具潛力的咖啡消費大國。